印刷需求面临萎缩印刷业须扩大市场份额 - 法规标准 - 北京印刷厂-天津印刷厂-印刷网-廊坊市福崇包装制品有限公司

据美国印刷市场调研机构(PRIMIR)发布的最新调查报告《媒体组合及其对印刷业的影响》显示，印刷业所面对的媒体和营销通讯环境在未来3年内将迎来巨大变革。
　　报告显示，截至2007年年底，美国的媒体和营销通讯支出已经突破7790亿美元，年均复合增长率为2%。其中，广告媒体支出所占的比例仅为32%，并且自2008年以来已连续两年出现下滑设备耗材。与之相反的是，非媒体支出因得益于企业宣传投资的稳定增长，取得了3%的年均复合增长率印刷市场。然而，印刷在媒体和营销通讯组合中的地位，却在过去6年~7年中出现了下降。
　　PRIMIR在调查中采访到的企业管理者和行业专家均认为，企业在报纸、插页、通讯录和目录上的支出将有所下降，但它们在按需辅助销售材料、包装、直邮和定制出版物上的支出相对保持稳定。与此同时，很多企业都计划增加在网络通讯和移动设备上的广告投入。
　　从这份调查报告中，可以发现6个影响媒体和营销通讯支出的市场焦点。
　　人口组成的日益多样化和65岁以上老年人口的增加，将对消费者可自由支配的开支和媒体消费产生重大影响。此外，网络媒体的冲击也不容小视印刷市场。以2007年为例，美国有35%的人口是少数民族，明显高于加拿大16%的比例。